معاون وزیر صمت:

رتبه بندی،اعتبار بخشی و ساماندهی برند به سازمان مدیریت صنععتی واگذار گردید

معاون وزیر صمت گفت:براساس آخرین مذاکره با مسئولان ارشد صمت در دولت چهاردهم موضوع احیای کمیسیون برند مورد تأیید قرار گرفته است،براین‌اساس برند و تبلیغات کسب‌وکارها سامان‌دهی می شوند.به گزارش خبرنگارروزنامه رسالت،علیرضا شاه میرزایی در نشست «اعتباربخشی و ساماندهی برند» که در سازمان مدیریت صنعتی برگزار شد افزود:براساس سیاستهای جدید،از کسب‌و‌کارهایی که به پشتیبانی تبلیغاتی نیاز دارند حمایت خواهد شد،به‌عبارت دقیق‌تر از برندهای ایرانی و مجموعه‌هایی که این برندها را ایجاد می‌کنند حمایت خواهد شد،البته هر برندی در ایران ثبت می‌شود الزاماً یک برند ایرانی نیست.باید اولویت‌یابی شود تا کسب‌وکارهای دانش‌بنیان و اشتغال‌زا در اولویت این حمایت قرار گیرند.وی اظهارداشت:گاهی دیده می‌شود یک برند ایرانی درصنایع اولویت‌دار ایجاد شده است،اما آن شرکت فقط با روشهای متقلبانه برای خودش رزومه ایجاد می‌کند،درواقع از تندیس‌فروشی برای ارزیابی و ارتقای برند استفاده می‌کند که این موارد باید سامان‌دهی شود.معاون تجارت و خدمات وزارت صمت با بیان اینکه تندیس فروشی به کسب و کارها صدمه وارد می کند، گفت:این اقدام راه را برای رشد کسب و کارها می بندد و با ایجاد اعتماد به نفس کاذب از رشد شرکت ها و رقابت آنها در عرصه های ملی و بین المللی می‌کاهد.شاه میرزایی ادامه داد:در واقع برخی با پول کثیف تندیس‌فروشی می‌کنند که طبق مصوبه کمیسیون برند باید این مسئله سامان‌دهی شود.در جلسه این کمیسیون وزارت ارشاد،شهرداریها،مرکز مالکیت معنوی و... حضور دارند تا با صلاحیت ارزشیابان برند دربخش خصوصی تأیید و بساط پدیده‌تندیس فروشی جمع شود.وی با بیان اینکه همه فرایند برندسازی به بخش خصوصی سپرده شده است، گفت: رویدادهای تبلیغاتی توسط بخش خصوصی و تشکل ها برگزار می شود و سازمان مدیریت صنعتی فقط نقش تایید شاخص ها و برندها را بر عهده دارد.شاه میرزایی تاکید کرد: باید در بهبود فضای کسب و کار اقدام جدی انجام دهیم و باید تجارت عادلانه به جای تجارت زیرزمینی تقویت شود؛ از این رو در حوزه برندسازی نیاز به برنامه ریزی و فرهنگ سازی داریم.وی یادآور شد: واردکنندگان هم رتبه بندی می شوند و بر اساس خدمات پس از فروش و شفافیت، سهمیه ارز وارداتی دریافت می‌کنند.این مقام مسئول با بیان اینکه باید فرهنگ برندسازی و مارکتینگ را در کشور ایجاد کنیم، گفت: در مرحله نخست باید به شکل علمی برندسازی را پیاده سازیم کنیم و در مرحله بعدی در موضوع جرم انگاری برند را مطرح کنیم.معاون تجارت و خدمات وزارت صنعت، معدن و تجارت افزود: همچنین انحصار تبلیغاتی منجر به بسته شدن راه های تبلیغاتی می شود و این امر از سوی شورای رقابت پیگیری می شود.
وی با اشاره به خدمات پس از فروش در کالاهای وارداتی، اظهار داشت: هر گونه تجهیزات که در کشور وارد می شود باید ارزیابی شود، طبق قانون وارد کننده باید شناسنامه خدمات پس از فروش را به تایید سازمان استاندارد یا نهادهای مربوطه برساند؛ به عنوان مثال واردات تلفن همراه نیازمند تاییدیه وزارت ارتباطات است.

در ادامه این نشست مسعود لطفی مدیرعامل سازمان مدیریت صنعتی گفت: بعضی از موسسه ها با تبلیغات واهی از کسب و کارها دعوت می کنند که در قبال دریافت پول به آنها تندیس اهدا کنند و بعضی از مسئولان بدون اطلاع از فرایند ارزیابی در این مراسم ها حضور می‌یابند. این در حالی است که این‌گونه تندیس فروشی ها، اعتماد عمومی را در کالا و خدمات عمومی از بین می‌برد.
وی اشاره کرد: تندیس فروشی به دلیل این که تقلب و ناعدالتی در تجارت است، در بسیاری از کشورها جرم‌انگاری شده است و ما باید از کسی که تجارت عادلانه دارند و در رقابت با اقتصاد سیاه و ناعادلانه هستند، حمایت کنیم.مدیرعامل سازمان مدیریت صنعتی گفت: یکی از اتفاقات بدی که موضوع تندیس فروشی دارد، آسیب به همان برندی است که این تندیس را می‌خرد، چون اعتماد به نفس کاذب می‌دهد و راه رشدش را می بندد.لطفی با اشاره به ایجاد یک بازار سیاه درحوزه ارائه جوایز گمراه‌کننده به صاحبان کسب‌وکار گفت:برخی با تبلیغات واهی از کسب‌وکارها دعوت می‌کنند تا جوایزی را به آنها ارائه کنند، این درحالی است که این جوایز یک‌مسیر گمراه‌کننده برای حوزه تولید و عرضه کالا و خدمات کشور است.وی با بیان اینکه سازمان مدیریت صنعتی سالهاست درحوزه رتبه‌بندی فعالیت می‌کند،خاطر نشان کرد: ماده هشت قانون رفع موانع تولید در حوزه سامان‌دهی برند تعریف شده است، براین‌اساس کمیسیون ملی برند مدتی بعد از تصویب این حکم قانونی شروع به فعالیت کرده است.لطفی گفت: رتبه بندی از جنس حمایت از کسب و کار است و به توسعه تولید کمک می کند، در دنیا و در کشور ما در حوزه برندسازی، مدل های علمی و دقیقی طراحی شده است که به کسب و کارها کمک می کند تا تولیدکنندگان و صنعتگران کالاهای خود را به مردم عرضه کنند.مدیرعامل سازمان مدیریت صنعتی با اشاره به حمایت از کسب و کارها با برندسازی گفت: این سازمان در قانون رفع موانع تولید در موضوع برند تکالیفی را بر عهده دارد که در همین راستا کمیسیون ملی برند زیر نظر وزارت صنعت، معدن و تجارت تشکیل شده است که به موضوع شاخص ها و ارزیابی برندها می پردازد.وی ادامه‌داد: یکی از اقداماتی که در کمیسیون ملی برند انجام شده بحث ساماندهی امور برندهاست که این موضوع در دولت چهاردهم نیز پیگیری می شود.مدیرعامل سازمان مدیریت صنعتی به سه برنامه آتی سازمان اشاره کرد و افزود: برنامه اول آن طراحی مدلی جهت  آموزش و رتبه بندی مشاوران خدمات کسب و کار می باشد برنامه  دوم طراحی مدل شایستگی  جهت مدرسین دانش مدیریت کاربردی و در نهایت اعطاء گواهینامه سازمان مدیریت صنعتی  به افرادی که ارتقاء خود را دنبال می کنند.


 همچنین امیرحسین اسدی مدیرکل کسب‌وکار صمت با اشاره به ارائه تندیسهای تقلبی به صاحبان کسب‌وکار گفت: تفکر تولیدگرا اصالت را بر تولید می‌دهد، در این تفکر اهمیتی به برند داده نمی‌شود، خودروسازی در ایران خروجی این تفکر است.اما در تفکر بازارگرا، به مشتری و خدمات پس از فروش اصالت بیشتری داده می‌شود. طراحی، دارایی نامشهود و مالکیت معنوی و برندسازی در این تفکر اولویت بیشتری دارند.وی با بیان اینکه برندسازی در کشور ایران علم بسیار نوپایی است، گفت: برند ایرانی شناخته شده‌ای در سطح جهان وجود ندارد و این نتیجه عملکرد ضعیف کشورمان در حوزه برندینگ است، در واقع جایگاه خوبی در حوزه های برندسازی، برندینگ، بازارسازی در عرصه بین المللی نداریم، برنامه‌ریزی‌ها را آغاز کردیم.اسدی گفت: زمانی که از تولید حرف می زنیم باید زیست بوم صنعت و تجارت بین الملل آن را هم در نظر گرفت، امروز متاسفانه شاخص برند سازی پول محسوب می‌شود.مدیرکل خدمات کسب‌وکار وزارت صمت با اشاره به اینکه زیست‌بوم از پارکهای فناوری شروع می‌شود، گفت: در سال 94 با حدود هفتاد میلیون مدیر برتر آی‌تی می‌شدم اما امروز نرخ این نوع جوایز به محدوده 250میلیون تومان رسیده است.وی با اشاره به وظایف کمیسیون ملی برند، گفت: این کمیسیون زیر نظر وزارت صمت با حضور دستگاه های مختلف و بخش خصوصی تشکیل شده است و آیین نامه های مربوطه تهیه شده است.اسدی افزود: حدود یک‌هزار موسسه فرهنگی و غیرفرهنگی کار رتبه بندی را انجام می دهد که بعضی از شاخص ها درست نیست؛از این رو باید رتبه بندی و برندسازی ساماندهی شود.وی تاکید کرد:هر رویدادی که در حوزه انتخاب برتر یا معرفی برترین برندها باشد، باید شاخص های انتخاب توسط این سازمان مورد ارزیابی قرار بگیرد و کد تایید دریافت کند.