چراغ روشن بازار لوازم خانگی

راهکارهای رونق تولید در بازار لوازم خانگی بررسی شد؛

چراغ روشن بازار لوازم خانگی

گروه اقتصادی
بازار لوازم خانگی یکی از بخش‌های حیاتی و مهم اقتصادی در هر کشوری به شمار می‌آید که به‌طور مستقیم با زندگی روزمره مردم و رفاه اجتماعی ارتباط دارد. این بازار، از جهاتی متأثر از روندهای اقتصادی کلان، تحولات و تغییرات ارزی است و در سال‌های اخیر بیش از پیش تحت تأثیر عوامل اقتصادی قرار گرفته است. درحقیقت نوسانات ارزی، تورم بالا و رکود باعث شده که این بازار تغییرات قابل توجهی را تجربه کند و گفتنی ا‌ست که افزایش قیمت‌ها، کاهش قدرت خرید مردم و تغییر در الگوهای مصرفی از جمله پیامدهای این تغییر هستند. همچنین مطلوب است تا عنوان بداریم که افزایش هزینه‌های واردات، مشکلات تأمین قطعات و مواد اولیه و همچنین کاهش دسترسی به تکنولوژی‌های نوین، از جمله مشکلاتی هستند که تولیدکنندگان داخلی با آن مواجه هستند و این وضعیت در کنار کاهش قدرت خرید مردم، موجب افت تقاضا در بسیاری از محصولات لوازم خانگی شده است و تولیدکنندگان و واردکنندگان را مجبور کرده است تا به دنبال استراتژی‌های جدید برای جذب مشتری و حفظ سهم بازار خود باشند. از سوی دیگر، با توجه به شرایط اقتصادی و مشکلاتی که بازارهای وارداتی به همراه دارند، دولت و بخش خصوصی در تلاش هستند تا با تقویت تولید داخلی، این وابستگی به واردات را کاهش دهند و اقتصاد کشور را به سمت خودکفایی در تولید لوازم خانگی هدایت کنند. در همین راستا، تلاش‌هایی برای ارتقاء کیفیت محصولات داخلی، کاهش هزینه‌های تولید، و بهره‌برداری از ظرفیت‌های داخلی نیز انجام شده است که در این میان، استراتژی‌های بازاریابی نقش مهمی در ایجاد تعامل میان تولیدکنندگان و مصرف‌کنندگان ایفا کرده‌اند. از تبلیغات هدفمند گرفته تا فروش‌های آنلاین و تخفیف‌های ویژه همه‌و‌همه به دنبال راه‌هایی هستند که در شرایط رکودی بازار، مصرف‌کنندگان را به خرید ترغیب کنند. در این گزارش به تحلیل و بررسی تأثیرات تغییرات اقتصادی بر قیمت و تقاضا در بازار لوازم خانگی می‌پردازیم. همچنین، چگونگی رونق استراتژی‌های بازاریابی در پاسخ به این شرایط و نقش تقویت تولید داخلی در ارتقاء وضعیت بازار لوازم خانگی را مورد بررسی قرار می‌دهیم که در ادامه می‌خوانید.
مهم‌ترین اثر تغییرات اقتصادی بر قیمت و تقاضا در بازار لوازم خانگی چه بوده است؟
نوسانات ارزی و افزایش قیمت‌ها: یکی از مهم‌ترین عواملی که در سال‌های اخیر بر بازار لوازم خانگی تأثیرگذار بوده، نوسانات ارز است. از آنجا که بسیاری از لوازم خانگی وارداتی هستند یا برای تولید محصولات داخلی به مواد اولیه وارداتی نیاز دارند، تغییرات قیمت ارز به‌طسور مستقیم بر هزینه‌های تولید و قیمت نهایی کالاها تأثیر گذاشته است. به‌ویژه در شرایطی که نرخ ارز با افزایش چشمگیر روبه رو بوده، قیمت محصولات لوازم خانگی نیز به طور قابل توجهی افزایش یافته است. این افزایش قیمت‌ها باعث کاهش قدرت خرید مردم شده و تقاضا را برای بسیاری از محصولات کاهش داده است. به عنوان مثال، قیمت تلویزیون‌های وارداتی، یخچال‌های ساید بای ساید و دیگر لوازم خانگی گران‌قیمت در اثر نوسانات ارزی به گونه‌ای افزایش یافته که بسیاری از مردم قادر به خرید این محصولات نیستند. این امر همچنین باعث کاهش تقاضا در این بخش‌ها شده است و برندهای مختلف را به سمت راهکارهایی برای کاهش قیمت و جذب مشتری سوق داده است.
تورم و کاهش قدرت خرید: یکی دیگر از عواملی که تأثیر زیادی بر بازار لوازم خانگی گذاشته، تورم می‌باشد. گفتنی ا‌ست که تورم به معنای افزایش مداوم قیمت‌هاست و در این شرایط، قدرت خرید نیز همواره مردم کاهش می‌یابد. برای مثال، هزینه خرید لوازم خانگی همچون یخچال، اجاق گاز، ماشین لباسشویی و سایر اقلام ضروری، برای بسیاری از خانواده‌ها سنگین شده است و این کاهش تقاضا، تولیدکنندگان را مجبور به بررسی دوباره استراتژی‌های خود کرده است.
تغییر سیاست‌های حمایتی: دولت، به منظور کاهش فشار اقتصادی بر مردم و تحریک تولید داخلی، برخی از سیاست‌های حمایتی را در پیش گرفته است. این سیاست‌ها شامل تخصیص ارز دولتی به واردات مواد اولیه، معافیت‌های مالیاتی برای تولیدکنندگان داخلی و تسهیل فرآیندهای تولید بوده است. با این حال، این حمایت‌ها به میزان مطلوب مؤثر نبوده و مشکلاتی چون نوسانات ارزهمچنان پابرجا مانده است.
استراتژی‌های بازاریابی در پاسخ به چالش‌های اقتصادی باید چگونه باشد؟
در شرایطی که بازار لوازم خانگی تحت فشار اقتصادی قرار دارد، برندهای مختلف با استفاده از استراتژی‌های بازاریابی نوین تلاش کرده‌اند تا سهم خود را از بازار حفظ کرده و حتی رشد کنند. در این بخش به برخی از این استراتژی‌ها اشاره می‌شود:
تمرکز بر فروش آنلاین و دیجیتال مارکتینگ: یکی از مهم‌ترین تحولات در بازار لوازم خانگی، رشد چشمگیر فروش آنلاین بوده است. با توجه به مشکلات اقتصادی و محدودیت‌های مالی، مصرف‌کنندگان بیشتر به خرید اینترنتی تمایل نشان داده‌اند. برندها و فروشگاه‌های لوازم خانگی نیز به سرعت به این روند پیوسته و فروشگاه‌های آنلاین خود را راه‌اندازی کرده‌اند. به علاوه، بسیاری از این برندها برای جذب مشتریان جدید و جلب اعتماد آن‌ها، از تبلیغات هدفمند در شبکه‌های اجتماعی و سایت‌های اینترنتی بهره برده‌اند. شایان ذکر است تا بگوییم که این استراتژی نه تنها به برندها کمک کرده تا در شرایط اقتصادی دشوار، سهم خود از بازار را حفظ کنند، بلکه به مصرف‌کنندگان نیز این امکان را داده تا محصولات مختلف را مقایسه کرده و بهترین انتخاب را از نظر قیمت و کیفیت داشته باشند.
ارائه تخفیف‌ها و تسهیلات ویژه: در شرایطی که تقاضا کاهش یافته است، بسیاری از برندها به تخفیف‌های ویژه و فروش‌های فصلی روی آورده‌اند. برخی از فروشگاه‌ها و تولیدکنندگان به‌منظور جذب مشتریان بیشتر، تسهیلات ویژه‌ای نظیر اقساطی کردن خریدها یا تخفیف‌های نقدی ارائه داده‌اند. این استراتژی به ویژه در خریدهای بزرگ و گران‌قیمت مانند یخچال‌های ساید بای ساید، ماشین لباسشویی و تلویزیون‌های هوشمند کاربرد داشته است.
توسعه محصولات داخلی با ویژگی‌های ویژه: برخی از تولیدکنندگان داخلی با توجه به تقاضای موجود در بازار و محدودیت‌های اقتصادی، تلاش کرده‌اند تا محصولاتی با ویژگی‌های منحصر تولید کنند که بتوانند نیازهای مختلف مصرف‌کنندگان را پوشش دهند. به عنوان مثال، تولید ماشین‌های لباسشویی با مصرف انرژی پایین، یخچال‌های فریزر با قابلیت‌های خاص، یا تلویزیون‌هایی با کیفیت تصویر بالا و قیمت مناسب، از جمله راهکارهایی بوده‌اند که تولیدکنندگان داخلی به کار گرفته‌اند.
لزوم تقویت هرچه‌تمام‌تر تولید داخلی و حمایت از تولیدکنندگان
در شرایط اقتصادی کنونی، تقویت تولید داخلی یکی از اولویت‌های اصلی دولت و بخش خصوصی در کشور است چراکه تقویت تولید داخلی نه تنها به کاهش وابستگی به واردات کمک می‌کند، بلکه می‌تواند زمینه‌ساز ایجاد اشتغال و رشد اقتصادی کشور باشد. در این راستا تاکنون چندین اقدام از سوی دولت و بخش خصوصی انجام شده است که در ادامه به مواردی اشاره می‌گردد.
حمایت‌های مالی و تسهیلات بانکی: دولت با ارائه تسهیلات مالی به تولیدکنندگان داخلی و تخصیص اعتباراتی برای به‌روز کردن خطوط تولید، تلاش کرده است تا شرایط بهتری برای تولید لوازم خانگی فراهم کند. این تسهیلات به تولیدکنندگان این امکان را می‌دهد که با استفاده از تکنولوژی‌های جدید و مواد اولیه باکیفیت‌تر، محصولات بهتری تولید کنند.
کاهش وابستگی به واردات و خودکفایی در تولید: یکی از چالش‌های مهم در بازار لوازم خانگی، وابستگی به واردات قطعات و مواد اولیه خارجی بوده است. این وابستگی، به‌ویژه در شرایط نوسانات ارزی و تحریم‌ها، مشکلات زیادی ایجاد کرده است. به همین دلیل، دولت و بخش خصوصی به دنبال افزایش تولید داخلی و کاهش وابستگی به واردات بوده‌اند. در این راستا، برخی از تولیدکنندگان نیز با همکاری دولت و صنایع داخلی، اقدام به تأمین مواد اولیه از منابع داخلی کرده‌اند.
پشتیبانی از برندهای داخلی: در راستای تقویت تولید داخلی، برخی از برندهای داخلی با بهره‌گیری از استانداردهای جهانی و طراحی‌های بومی توانسته‌اند محصولات خود را با کیفیت رقابتی به بازار عرضه کنند. شایان ذکر است تا بگوییم که این برندها، با ارائه ضمانت‌های پس از فروش و سرویس‌های بهتر، اعتماد مصرف‌کنندگان داخلی را جلب کرده‌اند.
مطرح‌ترین چالش‌ها در رونق تولیدات داخلی چیست؟
با وجود تلاش‌های زیادی که در زمینه تقویت تولید داخلی و بازاریابی صورت گرفته است، هنوز چالش‌ها و موانع متعددی وجود دارند که می‌بایست برای‌شان چاره‌جویی شود. همانطور که پیش‌تر نیز اشاره گشت؛ مهم‌ترین چالش‌ها عبارت از نوسانات نرخ ارز و تأثیر آن بر تولید و قیمت‌ها، مشکلات مربوط به تأمین مواد اولیه و قطعات مورد نیاز تولید، رقابت با برندهای خارجی و بازارهای وارداتی و عدم فراگیری فناوری‌های روز می‌باشد. گفتنی ا‌ست که این چالش‌ها به‌ویژه در سال‌های اخیر مزید بر مشکلات تولیدکنندگان شده است. با این حال، بسیاری از تولیدکنندگان داخلی تلاش می‌کنند تا با بهبود کیفیت و افزایش بهره‌وری، بر مشکلات فائق آیند.
سخن پایانی
بازار لوازم خانگی کشور در حال حاضر با چالش‌هایی روبه رو است. تغییرات اقتصادی نظیر نوسانات ارزی و تورم بالا، تقاضا را کاهش داده و تولیدکنندگان را با مشکلات زیادی مواجه کرده است. با این حال، استراتژی‌های بازاریابی نوآورانه، تقویت تولید داخلی و حمایت‌های دولتی می‌توانند به حفظ پایداری بازار کمک کنند چراکه آینده بازار لوازم خانگی به نوعی به موفقیت در تقویت تولید داخلی و استفاده از فناوری‌های نوین بستگی دارد. همچنین، در صورتی که برندهای داخلی بتوانند کیفیت محصولات خود را بیش از پیش بهبود دهند و نیازهای مصرف‌کنندگان را برآورده کنند، می‌توانند بازار داخلی و چه بسا بازارهای خارجی را نیز به دست آورند. بنابراین مهم‌ترین مولفه امروز برای تقویت بازار لوازم خانگی، تقویت توان داخلی است. درحقیقت با تقویت توان داخلی، چراغ بازار لوازم خانگی تا همیشه روشن خواهد ماند.